Levar o consumidor a optar, a experimentar e, se possível, fidelizá-lo é a ambição de qualquer marca. Sabendo que é no ponto de venda, em frente ao linear, que continuam a ser tomadas grande parte das decisões, empresas, fabricantes e retalhistas têm vindo a repensar o seu mix comunicacional. Para fazer a diferença.A comunicação no ponto de venda pode ser um tiro certeiro na mente e na carteira do consumidor. Além disso, torna possível aumentar a rentabilidade da operação ao mesmo tempo que responde às necessidades do parceiro retalhista na construção da categoria e conhece o impacto destes investimentos no share of mind do consumidor.
As marcas dos mais variados produtos estão a tomar consciência de cada vez maior importância do merchandising no ponto de venda, no que diz respeito à influência que este exerce sobre o consumidor. Em Portugal, o mercado de merchandising situa-se já acima dos 10 milhões de euros.
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